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你的朋友圈为何刷不出来宝马的广告?不是你太穷,就是你的朋友太穷!|【连线头条】

2020-01-13 06:30:02  来源:大河网   阅读:2

    你的朋友圈为何刷不出来宝马的广告?不是你太穷,就是你的朋友太穷! |【连线头条】

    ?你的朋友圈为何刷不出来宝马的广告?不是你太穷,就是你的朋友太穷! |【连线头条】

    “天啊!我好年轻!原来我是屌丝青少年!” “它已经不是广告那么简单,微博最大的失败就在于广告还是广告……”



    连线(Wired)昨晚在微信朋友圈里看到的很多有关微信FEED流广告消息。这是连线(Wired)的微信好友、昵称邹四小爷昨晚发的一条微信:


    你的朋友圈为何刷不出来宝马的广告?不是你太穷,就是你的朋友太穷! |【连线头条】

    微信品推广告,你收到的啥?据说第一批FEED流广告,是在用户社交大数据分析基础上进行投放,青少年的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告,城市白领的朋友圈集中投放VIVO品牌广告,科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。天啊!我好年轻!原来我是屌丝青少年!



    这是连线(Wired)的微信好友alone.炫昨晚发的一条微信:


    你的朋友圈为何刷不出来宝马的广告?不是你太穷,就是你的朋友太穷! |【连线头条】

    微信广告强大在于:一,该广告直接插入朋友圈,让用户觉得与朋友圈完整结合。二,该广告是可以交互的广告,可以看到朋友赞与评论,还可以关注广告主。它已经不是广告那么简单,微博最大的失败就在于广告还是广告,如果当初学朋友圈直接插入比现在的强多了,哪还用大v接广告。


    值得一提的是,虽然连线(Wired)不是富翁,或许是因为连线(Wired)的朋友圈里富翁比较多的原因,连线(Wired)昨晚收到的是一辆“宝马”啊!各位好友们,你收到的是什么呢?


    如果,你的朋友圈刷不出来宝马的广告,哈哈,不是你太穷,就是你的朋友太穷啦!



    朋友圈广告如约而至:你收到了吗?

    首批上线广告为:宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。




    据腾讯科技讯 昨日,微信朋友圈第一批广告如约亮相,便引起极大热议。

    首批上线广告为:宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展现。

    微信团队此前发表声明,朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位,在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。

    据企鹅智库之前的调查显示,对于突然出现的朋友圈广告,51.9%的用户称不惊讶,毕竟信息流广告已经在国内其他社交产品中出现。







    第一波微信广告,vivo、可口可乐、宝马谁最棒?


    这是连线(Wired)昨晚在爱范儿看到的一篇评论文章。文中称,不管愿意不愿意,微信广告从传言,到预热,再到今晚投放到朋友圈,经历了不长但是吸引了大量注意力的周期。毕竟此前微信一直高呼用户体验为先,人们对于微信广告的关注,就像看到清纯少女走向风情少妇的感觉一样。而在此之前的 1 月 21 日,就有大波消息称,第一支微信朋友圈广告会上线,不过直到今晚,跳票了 4 天之久的朋友圈广告终于上线。

    跳票大师当属暴雪,不过暴雪粉丝经常说的是“暴雪出品,必属精品”,那么跳票了 4 天的微信朋友圈广告成色如何呢?有没有白白浪费如此大的关注度和投入呢?而且和之前盛传某一家会是朋友圈第一个广告主不同的是,这一次是第一波广告主投放,从目前的情况来看,宝马、vivo 手机和可口可乐是朋友圈广告的首批入驻者。

    当用户刷新朋友圈时,广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在微信全球 4 亿用户的朋友圈中。在形式上,朋友圈第一波广告和普通好友的图文朋友圈差别不大,都是文字配图片,只是附加了“推广”标识,以及“查看详情”的 H5 链接,可点击进入。从形式来说,隐藏得还不错,甚至还没有代购小广告烦人。

    vivo:音乐是卖点,也是生命

    vivo 是之前盛传的第一个朋友圈广告主,他们的广告是以“向音乐致敬”为创意主题,据 vivo 解释,他们放上的贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo 等创意画面,分别对应天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题,契合的是 vivo 一贯主打的音乐主题。

    至于 vivo 的 H5 页面就显得非常简洁,点击进去之后是一张由星空素材勾勒出的已逝音乐巨星迈克杰克逊的肖像,星空和人物的交错试图传达一种“Less is More”的情感。

    可口可乐:要可口,也要可乐

    与 vivo 在广告中插入 6 张不同主题的图片,表达另外的深意不同,可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐,毕竟不久之后就是农历春节了,而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度,在其广告文案中也直接打出了“团圆年味,就要可口可乐”的字样,玩的是大巧不工路线。

    可口可乐的 H5 页面是可口可乐专属的微信表情,而且其实在这套专属的微信表情里也没有可口可乐商标或产品的植入。所以在广告形式上显得颇为克制,毕竟首次在朋友圈投放广告,大家都想温柔一点儿,爱范儿联系到可口可乐相关负责人,他们的想法是:

    “(硬植入)消费者会产生反感,主要是情感的层面沟通,没有直接提及产品本身,所以做了表情包。而且和新春相关的,消费者的接受程度会更强。”

    上面就是可口可乐部分微信表情,是两个具有中国特色的儿童形象,据可口可乐介绍,他们叫阿福和阿娇,自 2001 年起,可口可乐就在使用这一套形象。

    宝马:据说只有白富美和高帅富才收得到

    在朋友圈广告推送后不久,就有许多人开玩笑说,广告推送是根据人群的消费能力划分的,所以许多人收到了宝马广告的推送后有了阿 Q 式的自豪感。和可口可乐类似,宝马的广告也是采用了拼图成字的形式,而这个字就是宝马这两年来一直力推的一个“悦”概念。而在“悦”字之中,依稀可见几款宝马车型。

    相比于 vivo 和可口可乐相对简单的 H5 页面,宝马制作的 H5 页面内容上就多了许多,有滑动操作,有音乐元素。过场动画也是以“悦”为主题,后面则是宝马车型的展示,包括 5 系、X5、M3、i8 等热门车型。

    在 H5 页面的最后,则是鼓励用户进行互动和分享的页面,总得来说,宝马除了紧扣“悦”的主题外,在字体和设计上彰显一种“酷”的感觉,宝马的黑色和可口可乐的红色形成了非常鲜明的对比。

    而在 21 日微信预热朋友圈广告的时候,我们也在微信公众帐号上发起了一个小调查,看看哪些广告大户会成为微信朋友圈的首批广告主,在我们提供的几个选项中,也颇有“先见之明”地涵盖了 vivo、可口可乐和宝马这三个品牌,然而比我们更有先见之明的是我们的读者,投票结果的前三位也正好是这三位广告主。

    那么新的问题来了,朋友圈第一波的三家广告主,你认为哪一家的主题和创意最棒呢?

    你的朋友圈为何刷不出来宝马的广告?不是你太穷,就是你的朋友太穷! |【连线头条】


    你的朋友圈为何刷不出来宝马的广告?

    “刷了半天发现是个 Vivo 的广告,感觉一下子不好了!”这是连线(Wired)今天清晨在36氪上看到的最新一篇评论微信朋友圈信息流广告的好文章。

    此文说,昨天微信朋友圈信息流广告首批上线,宝马中国、Vivo 智能手机和可口可乐的广告出现在每个人的朋友圈信息流里,但是每个人只有一个。所以瞬间全体微信用户被贴上了三个标签:刷出宝马广告的,刷出 vivo 广告的和刷出可口可乐广告的。

    微信的朋友圈广告采用了在 Feed 信息流中内嵌,与正常的单条朋友圈完全一样,由文字和图片构成,点击之后进入广告的完整 H5 界面。用户可以点赞或者评论,还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告,因此迅速引爆了朋友圈。

    所以,今天晚上的朋友圈变成了晒广告的海洋,还有各种借势营销。没有刷到宝马广告的人各种怨念,“我明明只喝加多宝,为什么推给我可口可乐”。

    不知道习大大、马云和张小龙的微信朋友圈能刷到什么广告……

    因为信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS 信息还有颜值(当我没说)打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。

    目前微信和 QQ 已经触及到生活中的各个场景,腾讯所积累的数据非常庞杂。为什么你刷不到宝马的广告,可能有以下原因:

      你用的是Android手机

      目测朋友圈所有刷到宝马广告并“弹冠相庆”的都是 iPhone 用户,Android 用户不管你用的是高贵冷艳的三星 Galaxy,还是发烧到底的小米 Note,甚至拿到了明天才会发布,号称价格 3999 的 Moto X+1 也不行。宝马可是首批加入苹果 CarPlay 的汽车厂商,真爱粉怎么可能用 Android。

        你太穷

        微信上你从来没发过红包,或者发的红包最多也就 100 出头,微信转账从来都是用来支付水电费,没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低,滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑,从天通苑再到中关村,一眼就被识破是 IT 屌。

          你的朋友太穷

          有钱人都是上进的,即使你有购买宝马的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送宝马广告,那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

            你从来没有使用过QQ音乐的车载互联功能

            去年的 QQ 音乐 4.0 版本开始支持了“车载互联”功能,宝马和福特两个品牌旗下的近 30 种车型首批支持该功能。用户可以通过蓝牙将 iPhone 和车载音箱进行连接。

              你没有订阅汽车相关的微信公众号

              一个汽车媒体的微信公众号的没有关注过,一个车后保养 O2O 的服务号都没有订阅。

                你还没摇到号

                微信怎么知道我没摇到号?微信在“钱包”功能下推出“城市服务”入口,与广州市卫生局、公安局、民政局、交警队等政务机构系统连通,接入医疗、交通、公安户政、出入境等 16 项民生公共服务。

                  你在 QQ 空间预约过红米手机

                  你在微信上玩儿游戏从来不充值

                  但是,腾讯新闻发言人张军表示,

                  “微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。

                  朋友圈广告亮相,广告业核辐射波及几何?

                  一个巨无霸进入广告市场

                  据虎嗅网报道:2015年1月25日,是一个值得载入中国广告史册的一天,这一天,腾讯携手宝马、可口可乐、vivo,微信朋友圈广告正式到来了,引来了全民刷广告的风潮,微信、微信朋友圈、微博纷纷被这几个广告刷屏,这应该还是中国广告史上头一回,我等广告狗也算是长见识了。

                  2012年4月19日,微信4.0版本推出了朋友圈,距今不到三年时间,影响力已经赶超微博,终于开始下手广告商业化了。

                  一个巨无霸进入广告市场,牵动全民关注,很多人关注这件事是凑热闹,有些人则是或兴奋或紧张的看行情,那么从广告行业的角度看,这波核辐射会波及几何?

                  以微博为代表的社交网络:老子跟你拼了!

                  人人、开心是中国初具规模的第一批社交网络,但似乎更像刮了一场风,来的快,去的也快,也并未在广告市场掀起波澜。

                  微博的兴起,尤其是新浪的入场,对中国互联网产生了巨大影响,成为一股持续的潮流,但在广告/营销商业化方面,微博却被草根大号喧宾夺主,几乎失控,微博真正开始广告商业化的时候,微信这一波巨浪已经来袭,微博的影响力受到冲击和质疑,在品牌广告市场与自身门户新浪网左右互搏,没有取得大成效,没能从门户、视频、垂直、搜索等其他媒体类别争取来太多预算,广告主也还是没有因为微博下定决心要在社交网络类别投入大笔广告预算。

                  在效果广告市场,微博几乎是从头开始,有一定建树,快速成长,但相对于整个市场,还并不算真正的大玩家。

                  随着微信朋友圈广告的进场,在品牌广告市场,一方面会极有可能让广告主下定决心为社交网络这个类别划出来大笔广告预算,做大社交网络广告市场,同时,微信对用户体验的极致追求和面对广告主的“甲方”优势话语权(一般情况下,广告主面对媒体,都是甲方姿态,碰到微信,倒过来了),也会对教育广告主如何做社交网络广告、让社交网络品牌广告更加原生、社交化产生积极影响(目前品牌广告主投放在微博、人人等社交网络的广告,仍然是以展示、单向传播为主导,并不够融入微博信息流环境、不够原生和社交化),这两点是微信朋友圈广告对微博产生的积极影响,也是让微博感到兴奋的。

                  而让微博感到紧张的点也是毫无疑问和不可避免的:在很多人(包括广告主)眼中,微信朋友圈的影响力和用户活跃度早已超越微博,朋友圈广告会挤压微博广告(当一个广告主手里有一笔广告预算要投给社交网络时,面对朋友圈和微博,会把钱投给谁?)。

                  微博之于新浪,像是老来得子,终于做出这么个现象级产品,又被土豪腾讯推出的微信给压制,好不容易在广告商业化这条路上有了些起色,眼看又要被朋友圈抢去风头,或许心想:老子跟你拼了!

                  门户、视频、垂直等以品牌广告为主要营收来源的网站:大哥,求你别抢我的预算!

                  品牌广告发展这么多年,已经很成熟,广告预算也已经相对稳定,从品牌广告主进入互联网以来,目前已经有几百亿广告预算的规模,主要就花在了门户、视频、汽车/IT等垂直、搜索等类别网站,随着微信朋友圈广告的入场,很多品牌广告主必然有一部分预算会挪给微信朋友圈,而且这个预算量级还不小。

                  钱从哪里来?当然是总盘子里的其他主流媒体类别预算里调取(因为品牌广告主会按媒体类别分预算,不同媒体类别之间自然会是竞争关系,对于品牌广告主而言,分预算基本上是拆东墙补西墙)。

                  搜索作为一个特殊的类别,在品牌广告这个市场,难有替代性(接下来会单说搜索类别),门户、视频、汽车/IT等垂直类网站,可能就要受波及了,无论从给品牌广告主讲故事的概念上,还是从实际的数据效果看,微信都具备强大的优势,主流媒体的广告销售部门,大概也在挠头:大哥,求你别抢我的预算!

                  今日头条、墨迹天气、有道词典等Hero App:神仙打架,有我何干?

                  微信是伴随着移动互联网成长起来的移动互联网应用,但是放在整个大行业来看,它的影响力远超移动互联网的边界。

                  从品牌广告这个市场来看,移动互联网仍然只占很小一部分预算,移动端的新闻客户端、视频等往往就直接跟PC端相应门户、视频等网站打包分预算,分给移动端的预算往往是大类别媒体预算分完之后的一部分,主要投放给类似今日头条、墨迹天气、有道词典这样的移动端“Hero App”(算是行业代号吧,它们是伴随移动互联网成长起来的新兴主流应用,但又不在以往主流媒体类别里,严格意义上来说它们不是媒体,但在移动互联网又是重要应用,有广告价值,因此取得新类别预算),相比微信,这些“Hero App”的量级还有差距,从广告主的大盘子来看,结合上文所述,微信拿到的预算不会是从这些“Hero App”里掏出来的,相反,微信还会在教育广告主方面给这些“Hero App”带来积极影响。

                  因为这类应用的身份更多是工具,而不是媒体,他们往往会和应用本身相结合,奉行原生广告理念(比较典型的有墨迹天气的小墨形象植入、有道词典看天下信息流/双语例句植入等形式。至于何谓原生广告,请见我此前的文章《原生广告,下一场营销革命》)。所以,对于这些应用来说:神仙打架,有我何干?

                  移动互联网广告平台:有点尴尬啊!

                  移动互联网广告平台多是伴随着移动互联网大潮,接入海量中小应用和大量广告主而成长起来的,随着这几年的竞争,已经是大浪淘沙,所剩无几,面对微信朋友圈这样的超级流量入口和高价值的社交用户数据,移动互联网广告平台所接入的千千万万个应用全部的量加起来也赶不上微信这一个应用,说到精准和人群定向,恐怕也难敌微信,面对这样一个行情看,一些新兴移动互联网广告平台会显得“有点尴尬”。

                  百度、阿里巴巴两大精准效果广告巨头:有点肝颤

                  百度和腾讯的效果广告收入,都是几百亿级别的,可以说是命根子,而微信朋友圈广告,也是奔着百亿级收入去的,要达到这个目标,光靠品牌广告肯定是不行的,品牌广告市场一年最多能贡献二三十亿,大头还得依靠巨量的效果广告市场,而这,就可能动了百度和阿里的根。

                  对于腾讯、百度、阿里这样的巨头,都希望以自身核心领域为基础,占领用户所接触的所有领域,也可以看到它们无论是自己下手还是入股、收购,几乎无孔不入。面对搜索这个大市场,腾讯一直有一个搜索梦,搜搜花了数亿打造,最终还是飕飕的如一阵风,没了,巨资入股搜狗,证明腾讯还是希望占住“搜索”这个坑,而就在前几天,微信又开放了朋友圈搜索功能,在微信这个超级入口上,搜索还大有可为,抛开微信的搜索不说,就目前微信朋友圈本身的体量,加上背后用户之间的强关系、用户深度行为、连接线下的能力和腾讯的数据挖掘能力(广点通已经在这方面积累了丰富的经验),当微信朋友圈真正放量切入精准效果广告市场时,百度的搜索广告和联盟广告都将会很受伤。

                  面对电商这块肥肉,腾讯也是一直流口水,拍拍和QQ网购没做起来,收购的易迅也没做起来,打包给了京东,并战略入股京东,此后,腾讯仍在电商领域有尝试,简而言之,电商这个坑,腾讯也是要占的。2013年,阿里巴巴封杀微信,天猫、淘宝的链接在微信里打不开了,足够说明阿里巴巴对微信的紧张程度,就像当年封杀百度一样,阿里巴巴在这方面的思路很简单:把商户圈起来,广告费都上交给阿里巴巴,而不是百度、微信等第三方。微信这个渠道阿里巴巴能封杀,但是微信电商生态体系的成长却封杀不了,寄生在微信这个平台上的电商生意不小,微信可能形成一个重要的电商生态,朋友圈是重要一环,精准效果广告则是一座金矿,对于阿里巴巴,这也将是重大打击。总的来看,百度和阿里巴巴都会“有点肝颤”。

                  朋友圈代购:呵呵,你觉得呢?

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